价值多元,地产之恒久魅力,落地营销,广告宣传“调性”定位颇为重要。“金陵帝王州”的诸多楼盘精彩文案频出,而和城市名相连者不少,业内直言“城市承载历史,城市孕育未来,高举高打提高调性。”另《尚书大禹谟》有云,“惟德动天,无远弗届,满招损,谦受益,时乃天道”,尽管目标不同,但提升项目品位,“不管多远之处都能到达”,扩大品牌范围受众也是一种美好的愿望罢!  
      高举高打,提升调性“高大上”
  “南京”调性
 很多为品牌加分的“南京”盘都有不同特点,仔细品位别有滋味。业内表示,“如华润国际社区的‘预见南京新中心’自信满满的语境,央企惯常的高举高打,很有马首是瞻君临天下的气度。”可以说无论是价格控,还是实用派,亦或奢侈主义拥趸,归根结底对品牌的追求也反映了购房者对品牌人居的热切和渴望。
一些外地房企初进南京如正荣的“正为南京而荣”、中天的“雅致南京”等或自信、或温情、或契合金陵文化、或包含产品特质等等,口号响亮、完美落地,而如复地的“南京家族”、招商的“南京本是雍华府”、长发的“南京有幸遇诸公”等等都霸气十足。

另外也有反其道而行如鸿信的“山河水,不在南京”、嵌入“中国”词汇如紫园的“还紫金山一个中国”等等,种种特点、各种调性在指引定位“高大上”的同时,也拔高了人们对项目的期待水平。不过能够准确传达产品调性为品牌加分的,绝对考验广告人、营销人的水平了。
     抱负!在“南京”盘中流淌
  华润国际社区:预见南京新中心
 “有华润,浦口新城才是浦口新城”——预见南京新中心,让我们看到项目的抱负。从去年开始,华润置地已经在南京的各大板块寻找新的机遇,2014年华润置地更是进行到江北地区进行实地调研,寻找合适的机会在江北新区扩大自己的版图。2014年6月25日,华润置地以34.8亿的总价拿下浦口新城核心区一商住混合用地G39。华润置地在拿地之后迅速规划,将打造华润置地在南京的第一个综合体项目,该项目已定案名:华润国际社区。于今晚(8月20日)项目正式对外公开。
 
 
  正荣润江城:正为南京而荣
 相信大家还记得“正荣体”。正荣集团将于2014年下半年推出首座城市封面级作品——正荣润江城。正荣润江城——65万方滨江封面级作品,位于南京浦口新城核心滨江位置,距过江隧道口仅100米,与河西核心区无缝对接。作为政府重点发展的区域,浦口新城拥有900亿政府开发资金支持,旨在打造南京的“陆家嘴”。一线临江,一万公顷的四大城市主题公园环伺,主力户型为88-105平米N+1创意户型。
    中天铭廷:雅致南京
  雅致南京,雅致社区。期待贵州地产大佬的完美落地。2013年8月,中天城投集团通过公开挂牌竞买方式获得位于南京栖霞区仙林鸿雁名居北侧地块国有建设用地使用权,成交金额7.8亿元。据媒体报道,共有11家开发商参 加该地块竞拍,最终来自贵州的中天城投以7.8亿元经过27轮拿下,楼面价高达10259元每平方米,一举成为南京仙林板块的新地王。项目位于仙林中心板块,学海路和文成路交汇处,周边交通便利,紧靠已运行的地铁2号线仙林中心站。
 
      那些为品牌加分的“南京”盘们
策划:商务中心 制作:周燕 魏怡然 时玉立 出品时间:2014年8月20日 腾讯房产南京站商务中心监制